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By Kathrin Niederdorfer

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public family members, Werbung, advertising, Social Media, notice: 1, Universität Wien, 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Im neuesten James-Bond-Film „Casino Royale“ gelang folgender conversation ins Drehbuch: „Rolex?“, wird James Bond von Vesper Lynd gefragt. Seine Antwort: „Nein, Omega“. used to be wir hier vor uns haben ist nichts anderes als ein so genanntes Verbal Placement, additionally eine von drei denkbaren Gestaltungsmöglichkeiten des Product Placement. Dass die Uhrenfirma Omega für diese Produktplatzierung einen Millionenbetrag gezahlt haben wird, muss nicht eigens erwähnt werden. Product Placement ist aber kein neues Phänomen. Wenn wir zurück ins 18. Jahrhundert blicken und uns da zum Beispiel Goethes „Werther“ genauer anschauen, wird guy feststellen, dass es bereits hier zur Anwendung kam. Die im Roman beschriebene Mode battle für damalige Verhältnisse besonders exzentrisch und entwickelte sich zu einer eigenständigen Mode des Bürgertums im ausgehenden 18. Jahrhundert.

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich additionally mit dem Kommunikationsinstrument Product Placement. Zudem werden ausgewählte Studien über seine Wirkung auf den Rezipienten vorgestellt. Ein Großteil der Arbeit beschäftigt sich damit, die Grundlagen und Rahmenbedingung des Product Placement zu erläutern. Dabei werden die in der Theorie erklärten Grundsätze immer wieder mit Beispielen belegt. Im Anschluss daran werden sechs Studien über die Wirkung des Product Placement auf den Rezipienten vorgestellt, die darüber Aufschluss geben sollen, ob sich der Einsatz von Product Placement überhaupt rentiert und sich die Konsumenten tatsächlich an die in den Filmen platzierten Produkte erinnern können und sie im besten Fall danach auch kaufen.

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