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By Daniel Heißenstein

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public kinfolk, Werbung, advertising, Social Media, be aware: 1,3, Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg (Halesma), Veranstaltung: PR-Seminar, Sprache: Deutsch, summary: Werbung ist heute im Alltag überall zu sehen und omnipräsent. Beim Lesen der Zeitung, im Radio, beim Surfen im web, beim Fernsehen oder auch einfach nur, wenn guy durch die Stadt läuft. Werbebotschaften sind für Kunden selbstverständlich geworden, an den meisten läuft guy aber einfach vorbei. professional Tag wird jede individual 2500 bis 5000 Werbebotschaften ausgesetzt. Diese Masse an Einflüssen ist nicht wahrnehmbar, geschweige denn verarbeitbar.

Als Ausweichstrategie wenden viele „aktives Vermeiden“ von Werbung an: sie zappen während Werbeblöcken im Fernsehen weiter, wechseln im Radio den Sender oder stellen ihr Medium für die Dauer des Werbeblocks auf lautlos. Das web hat diese Überforderung noch verstärkt. on-line gibt es deutlich mehr Werbung und auch hier wehren sich Nutzer gegen die Werbeflut. Für person ist in der Zeit des „information overload“ das Filtern von Botschaften besonders wichtig.

Für Werbetreibende stellt sich somit die große Herausforderung, die begrenzte Aufmerksamkeit der consumer trotz aller Werbekonkurrenz zu gewinnen. Viele Nutzer vertrauen aber mittlerweile eher ihren Freunden und Bekannten als klassischer Werbung. Durch die mangelnde Perzeptionsbereitschaft der Nutzer und sinkende Werbebudgets sehen sich Werbemacher gezwungen, neue Wege zu beschreiten. Dadurch ist das Virale advertising entstanden.

Empfehlungen von Usern haben einen Lauffeuercharakter und können Botschaften extrem schnell verbreiten. Dadurch entsteht der sogenannte Schneeballeffekt, der eine grenzüberschreitende Streuung von Werbung ermöglicht. Die Reichweite hängt dabei nicht vom funds, sondern vielmehr von der Kreativität der Werbemacher ab. Virales advertising kann ein effizientes und kostengünstiges tool sein, birgt aber auch die Gefahr eines negativen Multiplikatoreffekts.

In dieser Arbeit beschreibt der Autor sowohl das Online-Marketing allgemein als auch das Virale advertising im Besonderen. Den Mittelpunkt der Ausarbeitung bildet dabei eine examine der "Supergeil"-Kampagne der Supermarktkette Edeka aus dem Jahr 2014.

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